在媒體融合的浪潮中，技術與內容的平衡成為行業關注的焦點。中國新聞出版傳媒集團總經理李忠近日指出，媒體融合切莫脫離“道”而談“器”，尤其是在互聯網數據服務日益成為媒體運營核心的今天，這一觀點具有深刻的現實意義。

所謂“道”，指的是媒體的核心價值觀、社會責任與內容品質。新聞媒體作為社會公器，其根本使命在于傳遞真實、客觀、深度的信息，引導公眾理性思考，促進社會進步。無論技術如何變革，這一核心使命不應動搖。而“器”則代表了實現這一使命的工具與手段，包括大數據分析、人工智能推薦、云計算平臺等互聯網數據服務技術。這些技術能夠提升內容生產效率、優化傳播路徑、增強用戶體驗，是媒體融合發展不可或缺的驅動力。

當前一些媒體機構在融合過程中，出現了過度追求技術應用而忽視內容建設的傾向。例如，盲目依賴算法推薦吸引流量，導致內容低俗化、同質化；或一味追逐數據熱點，削弱了媒體的獨立思考與輿論監督功能。李忠強調，如果媒體融合只重“器”而輕“道”，即便擁有再先進的數據服務技術，也可能迷失方向，喪失公信力與影響力。

互聯網數據服務在媒體融合中扮演著重要角色。通過用戶行為分析、內容傳播效果評估、趨勢預測等功能，數據服務可以幫助媒體更精準地把握受眾需求，實現個性化推送與高效運營。但技術必須服務于內容，而非取代內容。媒體應利用數據工具優化采編流程、深化內容創新，而不是讓數據主導內容生產。例如，通過數據分析發現公眾對某一社會議題的關注度上升時，媒體應借此契機推出深度調查或權威解讀，而非簡單迎合流量制造淺層信息。

李忠認為，理想的媒體融合應是“道器合一”。這意味著媒體機構需在堅守社會責任與內容品質的基礎上，積極擁抱互聯網數據服務等新技術，實現技術賦能與價值引領的有機結合。具體而言，媒體應建立以內容為核心的數據應用體系，讓技術為優質內容的生產與傳播提供支撐；加強從業人員的數據素養培訓，使其既能駕馭技術工具，又能保持專業判斷力。

隨著5G、人工智能等技術的進一步發展，媒體融合將步入更深層次。只有堅持“道”與“器”的辯證統一，媒體才能在變革中守住初心，在創新中贏得發展，真正成為互聯網時代具有強大傳播力、引導力、公信力的主流聲音。中國新聞出版傳媒集團等傳統媒體機構的探索，將為行業提供重要借鑒，推動媒體融合行穩致遠。